Gratis trin for trin instruktioner 
Jo bedre dit team kan lave denne beskrivelse, jo mere målrettet (og sandsynligvis mere effektiv) vil din annonce være. 
Tænk også på konkurrencemiljøet og de kunder, der er der nu. Håber du, at du kan konvertere folk, der bruger konkurrencens produkter, eller målretter du mod de mennesker, der endnu ikke har en løsning på deres problem?? Hver tilgang har sin egen udfordring. 
Strategi er et komplekst emne, men ved at overveje ønsker, styrker og mulige fremtidige handlinger for alle tre ting (dig, din kunde og dine konkurrenter), kan enhver opbygge en kompleks strategi over tid. 
Det vigtigste er, hvordan kunden har det, ikke hvad han tænker. Hvis kunderne har det godt med dit brand, har du gjort dit arbejde. At chokere din læser for at få opmærksomhed er nyttigt, når du har meget at sige. Et langt miljøbudskab vækker ikke opmærksomhed uden det usædvanlige, konfronterende slogan; hvis læseren vil vide mere, bør han eller hun læse videre. Kend grænsen mellem kontrovers og underholdning. Det er almindelig praksis at flytte grænserne for god smag for at få en annonce til at skille sig ud, men gå ikke for langt – dit produkt skal anerkendes for dets kvaliteter, ikke fordi det er relateret til en klæbrig annonce. 
Gentagelse: få dit produkt til at hænge ved at gentage de vigtigste elementer. Folk skal ofte høre dit mærke flere gange, før de overhovedet ved, at de har hørt det (en jingle er en måde at gøre dette på, men det kan også være irriterende). Hvis du går denne vej, kan du brainstorme en mere kreativ, mindre indlysende gentagelsesteknik, såsom den, der er omtalt i Budweiser-reklamerne ("bud-weis-er-bud-weis-er-bud-weis-er"). Folk tror, de hader gentagelser, men de husker dem, og det er halvdelen af kampen. Sund fornuft: at udfordre en forbruger til at komme med en god grund til, hvorfor de "ikke" elsker dit produkt eller din tjeneste skal købe. Humor: Få forbrugeren til at grine, dette får dem til at kunne lide dig mere, og de husker dig bedre. Dette virker endnu bedre, hvis du er overraskende ærlig. Har ikke den mest succesrige virksomhed i din niche? Annoncer derefter, at køerne er kortere hos dig. Brug for: Overbevis kunden om, at et tilbud kun er gyldigt i et bestemt tidsrum. Rydninger, tidsbegrænsede tilbud og så videre er de mest brugte måder, men undgå meningsløse udsagn, som kunden ikke bemærker. 
Hold din målgruppe for øje, når du udvikler tonen og udseendet af din annonce. Husk: det skal give genlyd hos din målgruppe bedst muligt og ikke fornærme eller nedgøre dem. Børn er normalt for ophidsede, så du skal fange deres opmærksomhed på forskellige niveauer (farve, lyd, billede). Unge voksne sætter pris på humor og reagerer ofte på tendenser og socialt pres. Voksne er lidt mere opmærksomme og reagerer på kvalitet, sofistikeret humor og værdi. 
Spørg dig selv, om dit produkt eller arrangement har ambitioner. Sælger du noget, der får folk til at føle sig bedre tilpas med deres sociale eller økonomiske status?? Du kan for eksempel sælge billetter til en elegant og luksuriøs fordelsgalla, selvom billetprisen er et godt stykke under, hvad de fleste velhavende har råd til. Hvis du sælger et inspirerende produkt, så prøv at designe din annonce til at formidle luksus og nydelse. Afgør, om dit produkt er funktionelt. Hvis du sælger noget som en støvsuger designet til almindelige opgaver eller for at gøre forbrugernes liv lettere, så giv det en anden tur. I stedet for at lægge vægt på luksus, skal du fokusere på, hvordan produktet eller begivenheden giver forbrugeren ro og afslapning. Er der et forbrugerønske, behov eller frustration, som der er et marked for netop dit produkt? Se, om der er et hul i markedet for produktet eller tjenesten. 
Det vigtigste element er det, vi kalder en opfordring til handling. Hvad skal forbrugeren gøre umiddelbart efter at have set annoncen? Sørg for at fortælle dem! 
Har du allerede et logo? Tænk på friske og kreative måder at restyle det på. Har du et fælles farveskema at arbejde med? Hvis dit brand øjeblikkeligt kan genkendes på farverne i annoncen eller logoet, så brug dette til din fordel. McDonald`s, Google og Coca-Cola er gode eksempler. 
Hvis du opretter en trykt annonce i lille skala (såsom en flyer eller magasinannonce), kan du bruge et program som AdobeInDesign eller Photoshop. Eller, hvis du leder efter et gratis program, kan du bruge GIMP, Canva eller Pixlr. Hvis du laver en videoreklame, kan du prøve iMovie, Picasa eller Windows Media Player. For en lydannonce kan du arbejde med Audacity eller iTunes. For en storstilet trykt annonce (såsom et banner eller billboard) skal du sandsynligvis kontakte en kopibutik for at få det gjort. Spørg hvilken software de anbefaler. 
Opret en annonce
Indhold
Det kan virke svært at lave en annonce, der tiltrækker potentielle kunder, men det er nemmere, end du tror. Jo enklere, jo bedre faktisk. En annonce opsummerer alt om dit brand, der er smart, innovativt og markant, og som næsten er uundværligt i nutidens økonomi. I dagens digitale miljø udvikler annoncer sig hurtigt. Der er mange virksomheder, der bruger flere sociale medier i stedet for traditionel annoncering. Selvom mediekanaler ændrer sig over tid, forbliver de grundlæggende behov for annoncering de samme. Følg disse trin for at planlægge, oprette, designe og teste en annonce.
Trin
Del 1 af 4: Forstå din målgruppe
1. Identificer en målgruppe. Din virksomhed eller dit produkt kan tiltrække et bredt publikum, men i reklameøjemed er det normalt nyttigt at vælge en bestemt undergruppe. En annonce kan ikke målrettes til hver enkelt – accepter dette og overvej så hvilke forbrugere der er vigtigst for dette projekt.
2. Beskriv din målgruppe. Introducer din målgruppe. Hvilken alder eller køn er de?? Bor de i en storby eller mere på landet?? Hvad er deres indkomst? Hvilke andre produkter bruger eller kan de lide??
3. Beskriv forholdet mellem din målgruppe og dit produkt. Når du har beskrevet den grundlæggende livsstil og demografiske sammensætning af din målgruppe, så tænk nu over deres interaktion med dit specifikke produkt. Hvornår bruger de det og hvor ofte? Genkender de med det samme fordelene/funktionerne eller skal du lære dem??
4. Identificer konkurrencen. Er der andre produkter end dit, der har samme funktioner? Forhåbentlig har du allerede designet dit produkt med konkurrenterne i tankerne - nu skal du tænke over, hvordan din annonce kunne være bedre end dine konkurrenter, eller hvordan den kunne komplementere, og hvordan dine konkurrenter kan reagere på din annonce.
5. Beskriv det aktuelle marked. Tænk over, hvordan dit produkt i øjeblikket er på markedet – er det nyt eller forældet? Hvordan kan du skelne dit produkt fra andre, mere etablerede produkter? Genkender/stoler kunderne allerede dit brand?
6. Udvikle en strategi. Baseret på den information, du nu har indsamlet om den målgruppe, du forsøger at nå, og hvordan de opfatter dit produkt, er du nu klar til at begynde at tænke på en kampagnestrategi. Du skal overveje tre ting i din strategi: Virksomhed (dig), Kunde (dem, din målgruppe) og Konkurrencen.
Del 2 af 4: Oprettelse af annoncen
1. Kom med et fængende, skarpt slogan. Hold det kort; det gennemsnitlige produkt behøver ikke mere end seks eller syv ord. Hvis du siger det højt, og det lyder som en mundfuld, så forkort det. Uanset hvad det er, skal det fange kundens opmærksomhed og overbevise dem om, at dit produkt er anderledes end andres. Overvej at bruge dette:
- Rhyme - "Gør Yahoo!”
- Humor – “Grov i munden? Skyl ham med Orbit mundskyl!”
- Et ordspil – "Hvert kys starter med en Kaa`"
- Kreative billeder - De Gule Sider: "Lad dine fingre gå foran dig"
- Metafor - "Red Bull giver dig vinger"
- Allitteration - "Intel Inside"
- Et personligt løfte - Motel 6: "Vi lader lyset tænde for dig"
- En tør underdrivelse – Carlsberg-øl har et stort skilt i centrum af København, hvor der står: “Nok den bedste øl i byen”.
2. Gør det uforglemmeligt. Dit budskab skal være i tankerne hos kunden, når de foretager deres køb. I det øjeblik din annonce har en velkendt udtale (f.eks. "ny og forbedret", "garanteret" eller "gratis" - er der noget andet?), kan den erstattes af tusindvis af andre annoncer. Faktisk er lyttere så vant til klichéreklamer, at de ikke engang hører dem længere. (Lyt bare til Tom Waits`s Træd højre op at høre, hvor meningsløse klicheer er, når man sætter dem sammen).
3. Brug en overbevisende teknik. Målet er at få kunderne til at tro, at dit produkt er bedre end andre. For de fleste mennesker bestemmer det, de føler, hvad de køber. Her er nogle afprøvede og sande metoder, som annoncører bruger til at få deres annoncer til at hænge. Disse omfatter:
4. Kend din kunde. Selv den smarteste annonce virker ikke, hvis den ikke fanger målgruppen. Er du målrettet mod folk i en vis alder? Vil du have kunder med en vis indkomst? Eller måske leder du efter en målgruppe med en særlig interesse? Bliv ved med at tjekke, om den målgruppe, du tidligere har skitseret, reagerer på din annonce eller ej.
5. Find en måde at forbinde forbrugernes behov med det produkt, du annoncerer for. Tjek din strategi for dette. Sørg for at fokusere på det mest attraktive aspekt af dit produkt. Hvorfor skal det forføre folk? Hvad gør det anderledes end lignende produkter? Hvad kan du bedst lide ved det? Disse kan alle være gode udgangspunkter for en annonce.
6. Sørg for at give alle relevante oplysninger. Hvis din forbruger har brug for at kende placeringen, telefonnummeret eller webstedet (eller alle tre), skal du inkludere disse oplysninger et sted i annoncen. Hvis du annoncerer for en begivenhed, bedes du inkludere lokation, dato, tidspunkt og billetpris.
7. Beslut hvor og hvornår du vil annoncere. Hvis du annoncerer for en begivenhed til mere end 100 personer, skal du reklamere for den mindst 6-8 uger i forvejen. Hvis det er for færre mennesker, skal du reklamere for det 3 til 4 uger i forvejen. Når du promoverer et produkt, så tænk på den tid på året, hvor folk er mere tilbøjelige til at købe dit produkt. Hvis du for eksempel sælger en støvsuger, er der større sandsynlighed for, at den sælger bedre i foråret, hvor folk vil lave en større forårsrengøring.
Del 3 af 4: Design af en annonce
1. Vælg et mindeværdigt billede. Simpel men uventet er den bedste måde. De rene, farverige silhuetannoncer, der knap viser iPods, er enkle, men fordi de ikke ligner de andre annoncer, er de øjeblikkeligt genkendelige.
2. Adskille dig selv fra dine stærkeste konkurrenter. En burger er bare en burger, men hvis du bliver ved med at tænke sådan, sælger du aldrig noget. Brug din annonce til at understrege, at dit produkt er bedre end dine konkurrenter. For at undgå retssager, behold det dine produkt, ikke om deres. For eksempel latterliggjorde en Burger King-annonce størrelsen af Big Mac ved bogstaveligt at sige det er trods alt en Big Mac-boks, som McDonald`s lovligt kunne gøre alt imod.
3. design afirmalogo (valgfri). Et billede siger mere end tusind ord, og hvis et logo er effektivt nok, kan det gøre tekst unødvendig (Nikes flueben, Apples æble, McDonald`s buer, Chevrons skal). Hvis du annoncerer offline eller på fjernsyn, så prøv at udvikle et enkelt, attraktivt billede, der vil holde sig til seerne. Tænk over disse punkter:
4. Find software eller en anden teknik til at oprette din annonce med. Hvordan du opretter din annonce afhænger af, hvilket medie du bruger til din promovering. Når du lige er startet, tager det lang tid at lære, hvordan man bruger en design-app eller hvordan man designer noget. I dette tilfælde kan det være mere bekvemt (og mindre frustrerende) at gennemse freelance-websteder som Craigslist og 99designs for grafiske designere. Hvis du gerne vil prøve det selv, er her nogle forslag til at komme i gang:
Del 4 af 4: Test af en annonce
1. Bed kunderne om at bede om nogen. Hvis kunder f.eks. har mulighed for at svare på en annonce og ringe til din virksomhed, skal du fortælle dem, at de skal "spørg efter Mike". I en anden annonce fortæller du dem, at de skal `spørge om Laura`. Det er lige meget, om Mike og Laura virkelig eksisterer eller ej; Det, der betyder noget, er, at den person, der modtager disse opkald, kan registrere, hvor mange mennesker, der spørger om Mike eller Laura. Dette er en gratis måde at analysere, hvilken annonce der bringer folk ind, og hvilke der ikke gør.
2. Udvikl din online datasporing. Hvis din annonce er klikbar online eller sender kunder til en webadresse, har du øjeblikkelig indsigt i annoncens ydeevne. Der er mange datasporingsværktøjer der hjælper dig på vej.
3. Henvis kunder til forskellige webadresser på din side. Dette er en god måde til øjeblikkeligt at måle effektiviteten af to forskellige annoncer, der kører på samme tid. Opret en anden landingsside for hver annonce, du vil teste, og mål derefter, hvor mange personer der kommer til hver annonce. Nu har du en enkel, diskret måde at se, hvilken strategi der fungerer bedst.
4. Tilbyd kuponer i forskellige farver. Hvis uddeling af kuponer er en del af din strategi, skal du sørge for, at hver annonce har en anden kuponfarve, så du kan tælle dem individuelt.
5. Mål den overordnede respons på din annonce. Er salget steget eller faldet efter din annonce? Vurder, hvor godt dit første forsøg fungerede, og lær af det til næste gang.
Tips
- Tjek, tjek igen og tjek din annonce igen.
- Mindre er altid mere. Jo mindre en læser skal læse, jo mindre en læser skal behandle, jo bedre klarer din annonce.
- Annoncer koster mange penge, og en god annonce er det værd. Det kan betale sig at hyre en professionel tekstforfatter til en god annonce.
- Brug imperativ og aktiv form, såsom "køb nu", når det er muligt.
- Undgå at bruge kedelige farver eller småt - de distraherer folk fra din annonce. Husk, at det menneskelige øje ofte tiltrækkes af ting med den klareste farve, og hvis din annonce ikke er farvestrålende, vil den ikke skille sig ud. Gør dit design karakteristisk.
- Sørg for at bruge de rigtige steder til din annonce. Din målgruppe skal kunne se det.
- Tænk på, hvordan din annonce vil blive set om et par år. Annoncer kan og bør drage fordel af moderne udvikling inden for design, teknologi og sprog, men du bør heller ikke have folk, der ser tilbage på din annonce om 10 år og bliver totalt chokeret over dens (nu upassende) indhold.
- Se på din annonce igen, og spørg dig selv: `Frister det mig??"Er mit eget produkt så god, jeg vil gerne købe den?’
Artikler om emnet "Opret en annonce"
Оцените, пожалуйста статью
Populær
